Скандальная рекламная кампания вновь открывшегося центрального "Детского мира", который позиционируется теперь как "Магазин на Лубянке", с детьми в роли следователей НКВД, допрашивающих своих родителей, с игрушечными фигурками гитлеровцев на прилавках в день открытия - про что эта история?
В 2007 г. была похожая кампания ЦУМа "Кто не в PRADA, тот лох", стартовавшая перед началом нового учебного года.
Обе кампании ориентированы не столько на детей, сколько на их родителей-инфантилов, и несмотря на разницу в образах - на один культурный код - стереотипы "кто сильнее, тот и прав" + "казаться, а не быть". И ЦУМ в 2007-м, и Детский Мир сейчас заманивали покупателя, обещая ему продать чувство сопричастности к сильным мира сего.
Но как изменился за эти 8 лет образ сильного! Если у рекламщиков ЦУМа сила банально измерялась количеством денег и вещей известных брендов, то нынешняя лубянская кампания строится на культивировании власти как насилия, крутизны принадлежности к элитной касте, право имеющей давить и унижать.
Поэтому чекисты и эсесовцы идут "в одном флаконе" - да и не секрет, что образы нацистов в России на самом деле социально одобряемы, и средний представитель ширнармасс после пятой рюмки расскажет вам глубокомысленно и с убеждённостью в своей тайной правде, что братские русский и немецкий народы коварно были поссорены перед войной жидомасонскими интригами, а так бы давно уже вместе завоевали весь мир.
Могли ли не-лохи в PRADA эволюционировать во что-то иное, кроме лубянского детского мира? Увы, не могли. Потому что ценности одни и те же.
! Орфография и стилистика автора сохранены
Многие годы на нашем сайте использовалась система комментирования, основанная на плагине Фейсбука. Неожиданно (как говорится «без объявления войны») Фейсбук отключил этот плагин. Отключил не только на нашем сайте, а вообще, у всех.
Таким образом, вы и мы остались без комментариев.
Мы постараемся найти замену комментариям Фейсбука, но на это потребуется время.
С уважением,
Редакция
